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巧克力和口红的消费量激增,舒适消费的时代已经到来。

    编者按:本文选自《第一财经》,作者乐言等。36氪经授权复制。经过一天的工作,张非常疲倦,承受着巨大的压力,来到商店买了一支口红来安慰自己。他回家后拿出一些零食,比如已经储存了好几天的土豆片。在看网络电视剧时,他边放松边吃了几口。小张的消费行为现在被定义为安慰消费。第一财经记者近日采访了许多人,了解到,在零售业放缓的今天,人们的工作压力翻了一番,人们往往被动消费、妥协,独自承受压力和不快,所以消费者需要“出口”,有的可以使人们减轻压力,愉悦舒适的商品迎来巨大的商机。ss机会。口红、巧克力等是最受尊敬的类别。减压商务机会吃“舒适食品”在中国市场有很大的发展机遇。根据Intelligent的调查,中国消费者通常通过吃东西来调节情绪,并了解食物对他们的情绪的影响。从情绪调节的角度来看,零食可以吸引消费者,增强品牌意识。InMint食品和饮料研究部副主任李孟指出。慰藉食品是指被认为影响人的情绪(具有情绪价值)的食物,具有情绪功能,如舒适、怀旧或情绪刺激。根据智慧调查,中国消费者明显倾向于通过食物来寻求安慰,因为他们通常理解食物对他们的情绪的影响。现代生活的压力越来越大,中国单身消费者的数量不断增加,是驱动食品需求增长的关键因素。人们需要时不时地取悦自己以改善他们的心理健康。食品在这方面起着重要作用。与西方消费者不同,中国消费者喜欢吃舒适的食物作为零食,他们最想要的舒适不是怀旧,而是缓解压力。这意味着舒适食品在中国将有巨大的市场机会。这使得许多小吃企业看到了商机,以坚果为代表的小吃近年来发展迅速。作为近年来减压健康的利器,小吃价格接近人民,大多数人都能买得起。越来越多的年轻白领喜欢休闲小吃。一些快餐企业甚至开始关注海外的商机。这家网络小吃巨头的三只松鼠的宣传总监尹翔对第一位财经记者说:“这三只松鼠在过去的两年里显著增加了。在最近结束的“双12”电子商务促销日,3家松鼠天猫旗舰店12分钟的销售额达5000万元,3家松鼠天猫旗舰店销售额达1.78亿元,同期增长45%,全频道销售额。食品(002557.SZ)位列财经类第一的休闲小吃销售也显示出迅猛的增长:从2018年1月至9月,连前食品实现营业收入29.1亿元,比去年同期增长15.92%;上市公司股东净利润为3.03亿元,增长0.3亿元,比去年同期增长15.92%。比去年同期增长28.11%。其中,联和近期推出的明星产品小黄包日用坚果市场销售额已突破5亿元大关,销往欧美40多个国家和地区。看到海外市场的发展机遇,咨询负责人说:“下一步,咨询将积极开拓海外市场。随着泰国子公司能力的释放和公司海外战略布局的进一步实施,海外市场将为公司提供新的收入增长。和谐将进入全球化的快车道,努力实现收入100亿的目标。近年来,来宜和好商铺都实现了快速增长。其中,近三年优质商店主营业务收入的年复合增长率为31.46%。莱奕的业务收入从2015年的31.3亿元增加到2017年的36.4亿元,净利润稳定在1亿元以上,显示出强劲的增长。根据中国食品工业协会的有关数据,中国休闲食品产业2014年年产值718.8亿元,预计到2019年将达到19.92.528亿元,五年内将增长三倍。因此,在未来,休闲食品产业将保持高速发展,具有巨大的增长空间。近年来,YSL已成为高档口红的代名词。根据其母公司欧莱雅(LOr.)上半年的盈利,圣罗兰(Santa Laurent)、兰蔻(Lan.)和阿玛尼(Armani)等高端化妆品促进了业绩增长,主要来自中国市场。欧莱雅将这种增长归因于天茂引进高端品牌带来的电子商务销售的改善。天猫化妆品总经理钱云在上面提到的圣洛朗派对上对《第一财经记者》说:“将来,中国可能会成为许多产品的第一大国,这是一个非常明显的趋势。”在中国,越来越多的消费者拥有成熟的消费观念。他们也更加关注他们和品牌之间的互动,比如品牌能为他们做什么,或者品牌是否适合他们。据消费品行业的分析师朱丹鹏说,零售业增长放缓和“口红效应”越来越多地反映出来,化妆品和美容行业受益最多。华创证券研究指出,化妆品销售自2017年以来一直在上升。资生堂2018年第三季度盈利显示,截至9月30日的9个月中,销售额增长10.2%,至8057.6亿日元,营业利润增长43.5%,至10141亿日元,净利润从去年19.96亿日元的亏损恢复至640亿日元。其中,中国33.4%至140.54亿日元的收入增长是日本市场以外业绩增长的主要动力。VIPPO平台提供的销售数据显示,2018年度唇彩产品(包括唇彩、唇彩、唇彩、唇彩护肤品)同比增长7.75%;面膜产品(包括女士面具、男士面具和面膜包)的销售额比去年同期增长了33.05%。2017年,欧莱雅在中国实现了两位数的强劲增长。根据集团2018年上半年的盈利情况,中国仍然是集团增长的重要引擎之一。”我们相信美容市场,尤其是化妆品和面膜市场,有着无限的机会。中国市场仍有巨大的增长空间。据欧莱雅集团预测,2010年到2018年底,中国化妆品行业复合增长率可望达到10%左右,到2018年底,市场规模可望达到390亿欧元。负责人说。KOL Colleen积极参与许多品牌的脱机活动,她强调在与一线财经记者交流时,她只是二线网民。球迷们看到的和我真实的样子之间一定有差距。他们想像我一样,他们经常从买我推荐的产品开始。但是口红和衣服真的是我吗?事实上,这是一种心理安慰。可岚说。作为慰藉消费,一些影视作品对当今的消费者产生了深远的影响,如燕京宫和上新故宫等,导致了故宫博物院的唇膏的销售。琅瑶红、豇豆红、君耀紫、毕节等已成为女性消费者的热门颜色口号。根据公众数据,故宫文化创意博物馆的六种口红将在两天内售出。女性是休闲小吃消费的主体,不是随意的消费者,年轻消费群体的压力是主流。根据卡介苗和阿里研究所的报告,到2016-2021年,18-35岁的青年和中年人的消费量将从1.5万亿美元增加到2.6万亿美元,年均复合增长率为11%,大大超过上一代消费者的5%的增长率。这是一个巨大的市场,消费者需求正呈现出健康和个性化的趋势。具体而言,在零食消费方面,年轻消费者的趋势是明显的,年轻女性消费者是零食的主要消费者。根据CBNData的报告,女性消费者比男性更喜欢零食,23-28岁的消费者是零食消费者的核心群体。与零食消费者的分布情况相比,进口零食的女性消费者比例进一步提高。根据InMint的调查,零食是主要的舒适食品。作为回应,80%的零食消费者吃零食是为了让自己更快乐。二三线城市的93%的受访者曾吃过舒适的食物来调节自己的情绪,而一线城市的86%的人吃过舒适的食物。原因可能在于二三线城市减压方式(如娱乐设施和场所)的选择有限。巧克力是最受欢迎的舒适食品,其次是蔬菜、水果和薯条。蔬菜和水果是第二受欢迎的舒适食品,这个发现是令人欣慰的,因为它反映了消费者对健康食品而不是垃圾食品的偏好。制造商可能知道消费者在选择舒适食品时也重视健康。消费者喜欢在吃舒适食物的同时消费在线内容。智能调查显示,鉴于网络媒体消费与舒适食品消费之间的密切关系,鼓励消费者边看边买将是一项有效的措施。如果品牌与在线内容提供商一起组织网络营销活动,它们就能够有效地推销安慰产品。食物的舒适感通常与情绪有关,情绪往往是不可预测的。因此,舒适的食物消费可以认为是理所当然的随意性行为。事实上,许多舒适食品是消费者有计划地购买的,而不是一时兴起的。42%的舒适食品消费者在需要时购买。但50%的受访者表示,他们会提前购买舒适食品,并将其储存在家中。实际上有一半的消费者不会在任何地方购买舒适的食物。